ג'יימס קרומוול הוא הכוכב של מודעה חדשה מבית PETA שבוודאי תגרום למחלוקת - ולמרות שהיא ממותגת כפרסומת של סופרבול, היא לא ממש תגיע לשידור במהלך המשחק הגדול.
במודעה, מנהל תעשיית הבשר הולך לכנסייה ויושב לווידוי. המנהל אומר לכומר שהוא "שיקר לעולם". לדבריו מונחים מורכבים כמו "טווח חופשי" ו"שחוט אנושי "כדי לגרום לאנשים להרגיש טוב יותר באכילת בשר. קרומוול, ככומר, אומר למנהלת שאי אפשר לסלוח לו על מה שהוא עשה, והמודעה בסוף מעודדת אנשים לעבור לתזונה טבעונית.
קרומוול היה טבעוני מובהק כבר שנים רבות, ואמר שהוא הפך לטבעוני לראשונה לאחר שצילם את הסרט Babe, בו הוא מגלם איכר עם נקודה רכה לחזיר. "נקודת הסופרבול של PETA מעודדת את אוכלי הבשר לחפש פדיון על ידי בחירת הארוחות האנושיות היחידות באמת: כנפיים טבעוניות, המבורגרים טבעוניים - הכל טבעוני, " אמרה סגן נשיא בכיר של PETA, ליסה לנגה.
למרות שהם קוראים לזה נקודה של סופרבול, זה לא ממש הולך לשידור במהלך המשחק. נציג מטעם PETA אמר ל- CountryLiving.com כי הם הגישו בתחילה את המודעה ל- NBC לאוויר במהלך הסופרבול, וצוטטו כ -10 מיליון דולר עוד לפני אישור המודעה. PETA החליטו פשוט להפעיל את המודעה באופן מקוון, למרות שהם ציינו כי כלי תקשורת, כולל ספורטס אילוסטרייטד, דיווחו כי העלות הממוצעת של מודעה השנה הייתה מעל 5 מיליון דולר. NBC השיבה לטענותיהם באמירה הבאה: "המחיר שציטטנו PETA היה בקנה אחד עם האופן בו אנו עובדים עם מפרסמים המבקשים לרכוש מודעה בודדת בסופרבול." לדברי NBC, חברה שביקשה לקנות יחיד על המודעה להוציא סכום שווה ערך גם על נכסי NBC אחרים.
זו לא הפעם הראשונה ש- PETA מגישה מודעה שמעולם לא הגיעה לסופרבול. אנשים מדווחים כי בשנת 2016 דחתה הלמ"ס מודעה מרמיזה מינית בשם "אחר כך", ו- Adweek מציינת כי הם הגישו מודעות אחרות ראוותניות גלויות ש"אסרו "מהסופרבול במהלך השנים. ו- PETA עצמה עשתה כיף למה שהפך לפעילות קבועה, ועיכבה את המודעות שלהם שנחשבו "חמות מדי למשחק הגדול". אז למרות שהפרסומת של 2018 אינה מרמזת, היא מתיישבת עם המסורת של מודעות PETA שאינן ' אני ממש לא מגיע לסופרבול, מסיבה זו או אחרת.
